高乐高卷卷心蛋糕(高乐高卷卷心奇趣能量源)

“棒极了！能量高乐高”，昔日高乐高凭借这句广告语火遍大江南北，然而，如今可能就连高乐高自己也没想到，自己卖了这么多年的固体饮料，最后竟然没有卖空罐的二道贩子会做生意。

近日，小八走访北京市多家超市、便利店，早已没有高乐高固体饮料的踪迹。而摆在货架上的，多是高乐高卷卷心蛋糕。尽管在天猫超市等平台上仍能找到高乐高固体饮料的踪影，但其热度远不如二道贩子手中的高乐高空瓶。

在70后、80后、90后这些人的记忆中，高乐高是小时候最喜欢的饮料之一。由于当时价格较贵，一般家庭很难天天喝到。有小伙伴表示，甚至“做梦”都想喝一杯。

这在经典电视剧《家有儿女》中也有所体现。有消息称，主角刘星的家被观众判定为富裕家庭，原因是：“他们家的孩子每天放学都喝高乐高，你的童年我的童年好像不一样。”

的确，在十多年前，高乐高冲调粉被许多孩子视为高端饮品。据悉，1999年中国城镇居民人均可支配收入约为5854元，一罐500毫升的高乐高的售价在当时约在20多元。高乐高的高端定位还在于其喝法——必须用牛奶搭配冲调才好喝，让喝一杯高乐高的成本更贵了，成为许多孩子童年向往的一款饮品。

公开信息显示，高乐高是来自西班牙的饮品品牌。二战结束后, 西班牙处于物质匮乏阶段，高乐高的创始人——西班牙巴塞罗那的费雷罗和温杜拉研制出了由可可粉为主要原料的冲调饮品，成为许多西班牙孩子的早餐。1946年，努德莱斯巴集团在西班牙诞生，主营高乐高。1990年，努德莱斯巴集团进入中国，建立了中西合资企业——高乐高（天津）食品有限公司，成为首家进入中国的西班牙食品企业。

早期的高乐高一度发展辉煌。初入中国时，高乐高由前国际奥委会主席萨马兰奇亲临剪彩，2008年时还是中国体操队指定营养用品。有了官方背景加持，让不少家长和孩子相信其营养成分更高，更愿意买来给孩子喝。

为了更吸引消费者，在大量投放广告、“露脸”电视剧的同时，高乐高还将成分与口味设计成卡通人物形象“乐癫一族”， 如早期广告中常出现的大力可、钙奇妹、维灵娜、大头锌等，既吸引儿童眼球，又突出营养成分。同时，搭配上“搅拌高”、“摇摇高”一类的小玩具、电动搅拌棒、塑料杯等赠品，高乐高一度掳获了当时小孩们的新奇感，成为“热门单品”。

然而，时过境迁。曾经喝高乐高的人如今都已长大成人，而岁月给高乐高留下的，似乎只有二道贩子手里价格不菲的“红盖黄瓶”空瓶。

小八在闲鱼二手交易平台上看到，一个高乐高早年的空罐子被卖到300-500元，上文提到的旋转杯周边售价600元以上。而在天猫平台上，一罐崭新的高乐高固体饮料价格仅为20-50元。

为何二道贩子手中喝完的空瓶，竟然比高乐高可购买到的官方正品还贵？

小八注意到，现在高乐高产品的罐子包装相较早年的包装外观有了许多变化。二手平台图片显示，1991年版本的高乐高包装罐瓶身是塑料圆柱体，经典的红盖黄瓶配色让人一眼就能认出是高乐高的产品。巧克力口味的包装上还印刷着深入人心的大力可卡通形象。

而在目前高乐高旗舰店内在售的产品包装上，大力可和“乐癫一族”已经不见踪影，标签上印制的是一个陌生的小男孩形象，瓶身上半部也凹进一圈，不再是过去直直的圆柱形状，也不再随罐赠送取粉挖勺。如果撕掉标签，仅看罐子外表，或许会让许多人疑惑：这还是曾经那个高乐高吗？

据报道，高乐高作为西班牙食品品牌之一，现在已经不是西班牙企业在华的分支，此前，拥有“上好佳”等品牌的菲律宾食品商LIWAYWAY集团斥资1300万美元收购了高乐高在华业务，随后高乐高市场销售团队整体划入上好佳。天眼查显示，目前天津高乐高食品有限公司董事长施恭旗为上好佳（中国）有限公司董事。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“上好佳最近这十年，日子过得也是紧巴巴的。而上好佳收购高乐高，应该来说是一对烂兄烂弟抱团过暖过冬。”

事实上，在国内经济发展起来后，青少年眼中的营养饮品品牌越发多样，高乐高的这些营销策略在众多饮品品牌中逐渐变得不稀奇。业内人士认为，在中国早期市场匮乏年代，果珍、冲调类产品拥有较大发展空间。但随着国内冲调饮品市场规模扩大，高乐高显得后力不足，渐渐淡出消费者视野。

在2015年媒体报道中，根据对上海及周边地区超4000家卖场、超市、便利折扣店和专业店的零售监测，高乐高品牌已开始滑出冲调饮料“10强金品榜”。

市场竞争加剧的同时，高乐高被曝出食品安全问题，也为其发展蒙上了一层阴影。据报道，在2017年的一次国家食品药品监督管理总局组织的食品安全监督抽检中，天津高乐高食品有限公司生产的高乐高浓香可可固体饮料被检出霉菌超标。已销售的不合格产品被责成召回、销毁。

经天津市西青区市场和质量监督管理局对企业生产场所实施现场检查，并查询该企业生产、销售记录，查明企业生产同批次不合格产品200箱（1200公斤），实际销售200箱，库存（未销售）0箱。召回的产品未回生产工厂，其中6瓶送至天津高乐高食品有限公司工厂随后于2017年4月26日委托“天津市食品安全监测技术研究院”对其进行检测，其余召回的产品在北京自行销毁。

高乐高也曾试图重新占据市场的一席之地。为此，高乐高研发了各种新口味冲调粉，还推出了零食产品线，如卷卷心巧克力口味蛋糕，高乐高脆力棒、脆咔咔等产品，但效果似乎不尽如人意。

有网友表示，高乐高后续推出的冲调粉口味不如以前的好喝。还有网友认为，巧克力卷卷心与好丽友等派类蛋糕产品同质化明显。

相比上述这些问题，网友对高乐高产品的热量等问题表示出了更多的担忧。

小八发现，目前在高乐高天猫官方旗舰店中，出售的产品主要包括各类固体饮料和卷卷心蛋糕。多位网友对高乐高卷卷心蛋糕产品提问道：“这个是一般甜，还是很甜？”“很甜。”有网友回复称。

在业内看来，近几年“无糖风”已经深入人心，高乐高的高糖、高热量问题亟待改善。

然而，无论高乐高如今发展如何，童年里，那段放学后渴望喝一杯高乐高的回忆，依旧令人值得怀念。

快消八谈综合整理

图片来源：记者拍摄、闲鱼、高乐高天猫官方旗舰店、知乎截图、微博截图